行銷長的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新x業績的競爭力

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商品訊息描述:

找到消費密碼,是提振公司業績的第一步!
結合臺灣和跨國企業成功行銷實例,
看行銷長如何洞悉消費者的人性需求與市場趨勢,為企業創造最高獲利


成功的品牌行銷就是能夠就是把企業與領導者的願景和方向,貫徹到公司組織流程之中,傳達到消費者心中,引起共鳴。本書特別強調科學數據分析和行銷策略的運用,從中歸納整理出市場導向的思維,可作為公司企業行銷高層策略中的指導與參考。洞察.聚焦.全力一擊!

現今跨國企業行銷長應以嶄新的戰略思維,發展出獨特的競爭格局,而本書也將以最宏觀的視野,帶領讀者一窺跨國企業在國際行銷管理領域的經營趨勢。作為一個公司的策略謀畫者,怎麼才可以在穩固的公司營運策略中奠定成功的行銷。

行銷人必讀,非行銷人更要讀的全方位法則

在全球競爭的挑戰下,企業組織每個人都是行銷人!從企業決策者到第一線服務人員,皆肩負著行銷品牌的絕對使命。除了企業內部成員,企業外部的消費者,也開始加入社群,與企業同一陣線,因此本書乃是行銷人與非行銷人皆必讀的經典指南!

※什麼是霓虹天鵝?

由《華爾街日報》專欄作家傑森.史威格(Jason Zweig)提出,相對於過去用「黑天鵝」形容出乎意料、難以預測並影響重大的事件,「霓虹天鵝」則是顯而易見、能預見其後果,卻難以回擊。

臺灣《商業週刊》1241期封面故事「誰,獵殺了臺灣電子業?」便以霓虹天鵝形容蘋果公司帶給臺灣電子產業的威脅。霓虹天鵝並非真的難以應對,本書作者群指出可行方向,並分享具體經驗。

作者簡介

黃河明

悅智全球顧問公司董事長暨創辦人

臺灣大學商學研究所博士、交通大學電子工程學士,曾任臺灣惠普董事長暨總經理,期間讓公司營業額成長670?後任資訊工業策進會董事長。現為悅智全球顧問公司董事長及交大EMBA教授。

辦公用品陳麗蘭

悅智全球顧問公司資深顧問(專研社會趨勢、行銷管理)

臺灣大學社會學碩士,曾任臺灣惠普影像事業群協理。專長領域包括:行銷組織規劃與策略擬定、品牌資產管理、電子資訊產品行銷通路管理、公共關係策略評估與規劃。

沈永正

師大管理研究所副教授(專研消費者心理、品牌策略)

美國哥倫比亞大學心理學博士,曾任職上奇整合行銷廣告顧問公司。專長領域包括:消費者資訊策略分析、品牌策略分析。

商品訊息簡述:

  • 作者: 黃河明、陳麗蘭、沈永正
  • 出版社:寶鼎
  • 出版日期:2011/11/16
  • 語言:繁體中文


行銷長的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新x業績的競爭力

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